id: 19232
Назва: Маркетинговий підхід до формування іміджу регіону: сучасні інструменти та актуальні завдання
Автори: Коляденко С.В.
Ключові слова: маркетинговий підхід, імідж регіону, територіальний маркетинг
Дата публікації: 2019-01-31 11:08:14
Останні зміни: 2019-01-31 11:08:14
Рік видання: 2018
Аннотація: В статті обґрунтовано маркетинговий підхід до процесів формування іміджу регіону в сучасних умовах розвитку регіонального менеджменту. Визначені завдання сучасних концепцій маркетингу території. Доведено, що територіальний маркетинг виступає фактором соціально-економічного розвитку, підвищення інвестиційної активності і формування сприятливого іміджу території. Автор відмічає, що дослідження іміджу території в контексті маркетингового підходу передбачає аналіз її розвитку з позиції територіальної індивідуальності, що демонструє відмінності однієї території від іншої. В статті запропоновано сучасний інструментарій територіального маркетингу, який являє собою набір можливих засобів, що застосовуються для досягнення цілей соціально-економічного розвитку регіону. Обґрунтовано, що одним із стратегічно перспективних інструментів територіального маркетингу, пов’язаних із
залученням інвесторів та туристів на основі створення і поширення позитивного образу території, є маркетинг іміджу. Автор акцентує увагу на тому, що в сучасних умовах розвитку регіонального менеджменту в Україні важливим є імплементація світового досвіду, що дозволяє зробити висновок про
доцільність усвідомлення територією власного ресурсного потенціалу, унікальних особливостей, конкурентних переваг, що визначають місце в системі суспільного розподілу праці. На основі систематизації світового досвіду запропоновано сучасні концепції територіального маркетингу з точки
зору розвитку регіонального управління: координаційна концепція, концепція партнерства, інтеграційна концепція. Визначена доцільність формалізації переваг маркетингу територій не тільки на рівні місцевих адміністрації та системи самоврядування, а й в середовищі бізнес-спільноти, населення з метою залучення громадськості в процес вироблення і прийняття рішень щодо перспектив розвитку території.
URI: http://repository.vsau.org/repository/getfile.php/19232.pdf
Тип виданя: Статті
Видавництво: Теоретичні і практичні аспекти економіки та інтелектуальної власності: Збірник наукових праць. - 2018. - Вип. 17. - С. 152-157.
Розташовується в колекціях :
Ким внесений: Адміністратор
Файл : 19232.pdf Розмір : 180459 байт Формат : Adobe PDF Доступ : Загально доступний
| |
|
|
