id: 32052
Назва: Маркетингові стратегії розвитку підприємств овочепродуктового підкомплесу.
Автори: Логоша Р.В., Кричковський В.Ю., Бєлкін І.В.
Ключові слова: маркетинг, стратегія, маркетингове дослідження, овочепродуктовий підкомплекс, ринок.
Дата публікації: 2022-11-13 22:38:36
Останні зміни: 2022-11-13 22:38:36
Рік видання: 2022
Аннотація: У статті розкрито сутність, види та особливості формування маркетингових стратегій розвитку підприємств
овочепродуктового підкомплексу в сучасних ринкових умовах. Дослідженням встановлено, що ринок овочевої
продукції в Україні динамічно розвивається, проте ще не насичений. З використанням прогресивних техно-
логій та сучасних засобів виробництва спостерігається позитивна тенденція до збільшення обсягів виробни-
цтва овочів аграрними підприємствами, яка, ймовірно, збережеться і на найближчу перспективу. Доведено,
що одним з головних стримуючих факторів є недостатнє використання учасниками ринку овочевої продукції
маркетингових прийомів, застарілість і неефективність його інфраструктури, що визначає неефективне фор-
мування пропозиції і розподілу овочевої продукції. Концептуальна основа загальної стратегії модернізації
вітчизняного овочепродуктового підкомплексу, має надати чітку відповідь щодо вибору парадигми розвитку.
Дослідженням доведено, що пардигма розвитку має базується, з однієї сторони, на дихотомії вибору між
двома базовими можливими стратегіями розвитку – інноваційної та так званої стратегії «наздоганяючого роз-
витку», а з іншої сторони на означенні можливого екстенсивного та/або інтенсивного шляху зростання ово-
чепродуктового підкомплексу та визнанні можливості поєднання ряду стратегій як таких, що не суперечать
цілям і джерелам розвитку у вигляді варіанту інтенсифікації стратегії «наздоганяючого розвитку». Визначено,
що стратегії можуть бути диференційованими за рядом показників, насамперед джерелами накопичення,
факторами конкурентоспроможності, очікувавними проектами, за рахунок яких реалізовуватиметься страте-
гія, а також характер регуляцій. Ключова роль процесу модернізації відводиться стратегії інституційних змін
ринкового змісту. Створення нового інституційного ландшафту не може бути одномоментним актом, тобто
величезне значення відіграватиме фактор часу та періодизація процесу.
URI: http://repository.vsau.org/repository/getfile.php/32052.pdf
Тип виданя: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Видавництво: Економіка та суспільство. 2022. № 42. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-10
Розташовується в колекціях :
Ким внесений: Адміністратор
Файл : 32052.pdf Розмір : 332740 байт Формат : Adobe PDF Доступ : Загально доступний
| |
|
|
