id: 36688
Title: Інновації маркетингової діяльності аграрних підприємств Вінницького регіону
Authors: Токар К.С.
Keywords: інновації, інноваційна діяльність, маркетингові інструменти, конкурентоспроможність, комплекс маркетингу
Date of publication: 2024-06-11 07:51:08
Last changes: 2024-06-11 07:51:08
Year of publication: 2024
Summary: У статті проведене дослідження особливостей інноваційного розвитку аграрних підприємств Вінницького регіону та можливостей їх розвитку на засадах маркетингу. Визначено, що ефективна маркетингова діяльність аграрних підприємств та їх позитивний вплив на інноваційний розвиток базуються на взаємодії між маркетинговими відділами та іншими підрозділами, які залучені до впровадження діючої маркетингової концепції. Успішне досягнення цілей інноваційного розвитку аграрних підприємств визначається, в першу чергу, ефективністю впровадження загальної маркетингової стратегії та діючої організаційної структури. На основі проведеного дослідження маркетингової інноваційної діяльності аграрних підприємств Вінницького регіону, встановлено, що ТОВ «Органік-Д» та ТОВ «Тріада-МК» виявляє найвищий рівень інноваційної діяльності, що пояснюється значною часткою фінансування, відведеною на маркетингові дослідження та інші інноваційні проєкти в загальній структурі інвестицій. Інтегральний показник інноваційного розвитку виявляється мінімальним у підприємств, які спеціалізуються на вирощуванні традиційних сільськогосподарських продуктів без їх подальшої переробки. Проте, цей показник зростає на підприємствах, які додають велику вартість своїм продуктам, здійснюють певний рівень переробки сільськогосподарських сировинних матеріалів і використовують маркетингові інновації. Проведений SWOТ-аналіз дозволив визначити поточний стан та можливості розвитку інноваційної маркетингової діяльності агрохолдингу «Кернел Трейд» та особливості впровадження інновацій в діяльності ТОВ «Органік-Д». Для виявлення особливостей маркетингових інновацій у діяльності досліджуваних аграрних підприємств Вінницького регіону, проведено дослідження ефективності використання інструментів комплексу маркетингу у цих підприємствах.
URI: http://repository.vsau.org/repository/getfile.php/36688.pdf
Publication type: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Publication: Наукові перспективи. 2024. № 2 (44). С. 941-955. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2024-2(44)-941-955
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 36688.pdf Size : 1397219 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
