id: 24564
Title: Управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями на підприємстві
Authors: Савіна С. С.
Keywords: маркетинг, комунікація, маркетингові комунікації, інтегровані маркетингові комунікації
Date of publication: 2020-04-14 11:20:54
Last changes: 2020-04-14 11:20:54
Year of publication: 2020
Summary: В статті досліджено проблему управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві. Систематизовано підходи до поняття «маркетингові комунікації». Обґрунтовано значення інтегрованих маркетингових комунікацій. З’ясовано, що вони є важливим елементом стратегії маркетингу взаємовідносин та застосовуються для встановлення, розвитку та зміцнення взаємовигідних відносин зі споживачами, посередниками, постачальниками, конкурентами та іншими зацікавленими особами. Наведені класичні та сучасні складові інтегрованих маркетингових комунікацій. Запропоновано технологію управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями, яка включає в себе шість етапів. Послідовна реалізація даних етапів дозволить сформувати інтегровані маркетингові комунікації і на основі системи релевантних характеристик дати оцінку та визначити ефективність запропонованих заходів, а також провести коригувальні заходи в разі впливу незапланованих факторів середовища.
URI: http://repository.vsau.org/repository/getfile.php/24564.pdf
Publication type: Статті у зарубіжних наукових фахових виданнях (Copernicus та інші)
Publication: Slovak international scientific journal. - 2020. - № 38, ч. 2. - P. 10-14.
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 24564.pdf Size : 840685 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
