id: 30687
Назва: Особливості традиційного і цифрового маркетингу у сільському господарстві
Автори: Германюк Н.В.
Ключові слова: сільське господарство, маркетингові дослідження, конкурентоздатність, фермерське господарство, цифровий маркетинг, аудиторія.
Дата публікації: 2022-02-15 07:38:38
Останні зміни: 2022-02-15 07:38:38
Рік видання: 2021
Аннотація: Стаття висвітлює специфічні ознаки маркетингової діяльності у сільському господарстві. Наголошено, що ключовою умовою успішного розвитку аграрного маркетингу виступає орієнтованість господарств на формування власних конкурентних переваг. Розкрито сутність категорії «маркетинг». У загальному масштабі останній характеризується як процес просування товарів від виробника до покупця, на рівні окремого господарства – як механізм із забезпечення шляхів планування, ціноутворення та розповсюдження продукції. Представлено головні засади, на платформі яких розробляється алгоритм функціонування агромаркетингу. Обґрунтовано, що під час власної діяльності аграрні підприємства мають враховувати наступні маркетингові особливості: залежність обсягів виробництва від природно-кліматичних умов; важливість продукції для населення; сезонність виробництва; різноманіття форм власності та господарювання; різний рівень здійснення маркетингової діяльності; недосконалість законодавчої бази. Проведено короткий огляд економічної ситуації, яка склалася нині в українському аграрному секторі. Зауважено, що поліпшити стан розвитку вітчизняної сільськогосподарської галузі дозволить більш оперативне залучення цифрових підходів у просування продукції. Акцентовано, що впровадження цифрового маркетингу на закордонних аграрних підприємствах забезпечує велику користь для їх успішної діяльності. З’ясовано, що цифровий маркетинг являє собою маркетингову стратегію із удосконалення продажу товарів і послуг на основі використання цифрових каналів (реклами на радіо, контекстних інтернет-об’яв) для приваблення й утримання клієнтів. Розглянуто та систематизовано структурні компоненти цифрового маркетингу, виявлено його ключові переваги. Підкреслено, що найзручнішим засобом для аграрних виробників стосовно удосконалення ступеня впізнаваності торгової марки є соціальні мережі й месенджери, оскільки шляхом їх застосування можливо налагодити цільову рекламу на сусідні міста чи села та забезпечити зворотний зв’язок у діалоговому форматі зі споживачами. Підсумовано, що традиційний і цифровий маркетинг являють собою структурний механізм просування продукції на платформі застосування різноманітних комунікаційних каналів.
URI: http://repository.vsau.org/repository/getfile.php/30687.pdf
Тип виданя: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Видавництво: Економіка, фінанси, менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2021. № 4 (58). С. 194-206.
Розташовується в колекціях :
Ким внесений: Адміністратор
Файл : 30687.pdf Розмір : 1983946 байт Формат : Adobe PDF Доступ : Загально доступний
| |
|
|
