id: 20879
Title: Брендові основи розвитку сільських територій Вінницького регіону
Authors: Томашук І. В.
Keywords: брендинг, розвиток, брендингові ідеї, брендингові стратегії, сільські території, територіальний брендинг
Date of publication: 2019-07-08 15:43:15
Last changes: 2019-07-08 15:43:15
Year of publication: 2019
Summary: У статті досліджено проблеми брендингу сільських територій Вінницького регіону. Зазначено, що брен- динг в Україні як професійна маркетингова діяльність тільки починає розвиватися. Управління брендом сільських територій розглядається як управління суспільною інституціоналізацією розвитку місцевої економіки сільських громад. Стверджується, що бренд, будучи нематеріальним інституційним активом, є важливою особливістю сільської громади, системою ідентичності та сукупними очікуваннями й враженнями цільової аудиторії від цілісного іміджу бренду. Тери- торіальне брендування розглядається як спосіб капіталізації бренду шляхом створення доданої вартості та вартості за рахунок використання спеціальних інституційних активів територій. Запропонований брендинговий варіант Вінницького регіону як проект управління передбачає такі чотири етапи формування та його реалізації, як формування ідеології бренду й брендингу сільських територій; брендинг сільських територій від можливих альтернатив; розроблення стратегій брендингового проекту в рамках функцій управління брендом; реалізація брендингу сільських територій.
URI: http://repository.vsau.org/repository/getfile.php/20879.pdf
Publication type: Статті
Publication: Науковий вісн. Ужгород. нац. ун-ту. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. - Ужгород, 2019. - Вип. 25, ч. 2. - С. 147-155.
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 20879.pdf Size : 2058712 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
